• 企業理念に共感できる
• 自分の経験が活かせる事業内容である
• 経営陣が魅力的である
• 急成長しており、将来性が感じられる
• 会社の規模が大きく、安定性が感じられる
• 技術力があり、魅力ある商品を開発している
• 今までの経験が活かせる職種であり、スペシャリストを目指せる
• 実力主義・成果主義が徹底しており、年齢に関係なくステップアップできる
• 福利厚生や、社員研修が充実している
• 業界ナンバーワン（オンリーワン）の会社である
• 女性が活躍しており、風通しの良さが感じられる

読売新聞社は主要１００社を対象に２０１１年春の新卒採用計画（大学、大学院、短大、高専、専門学校、高校）についてアンケート調査を実施した。

　１０年春よりも採用数を「減らす」とした企業が前年調査の４１社から１７社に減少したものの、「増やす」は１４社（前年７社）にとどまり、「前年並み」が４４社と半数近くを占めた。リーマン・ショックで就職氷河期の再来と言われた１０年春同様、企業の採用意欲は依然低く、厳しい就職戦線になりそうだ。

　前年に続き採用減が目立つのは自動車の大手だ。トヨタ自動車は業績悪化で採用人数を半減した１０年春実績（１３７６人）よりもさらに削減し、１２００人とした。短大・専門学校卒が中心の業務職の採用も初めて見送る方針だ。大規模リコール（回収・無償修理）問題で、今後の販売台数が伸び悩む可能性があることも影響した。ホンダも前年から３割以上減らして５９０人とした。個人消費の低迷に直面する流通業界では、高島屋やイトーヨーカ堂が採用数を減らした。

　一方、金融不安が一段落した証券では、国内外での積極的な事業展開を視野に、大和証券グループ本社、日興コーディアル証券で大幅増となった。業績が好調な楽天やヤフーも人員を増強するなど、景気の回復基調を反映し、一部だが改善の兆しも見える。

　ただ、ＮＥＣや富士通など採用数を増やす予定の企業も、業績悪化で採用を大きく抑制した１０年春の反動が表れた側面が強い。

　採用数を「未定」とする企業は前年の１６社から２５社に増えた。アンケートは３月上旬に実施した。